La ropa de Konbini está pasando de ser una compra de emergencia a una prenda de uso diario.
La oferta de ropa en las tiendas de conveniencia va más allá de su imagen como algo reservado para emergencias, ya sea para reemplazar rápidamente unas medias rotas o para prepararse para un aguacero repentino y aventurarse en la moda cotidiana.
Seven-Eleven Japan Co. anunció el 8 de septiembre que comenzaría a vender 38 artículos en todo el país este otoño, siendo las mujeres jóvenes su principal segmento demográfico.
La gama se ha desarrollado en colaboración con la empresa de ropa "and ST", conocida por las marcas "niko and…" y Lowrys Farm.
Ofrece sudaderas con capucha y sin capucha con la temática de Hello Kitty, así como productos con diseños más sencillos.
Seven-Eleven pretende duplicar sus ventas de ropa y ampliar su base de clientes, actualmente dominada por hombres de 50 años o más.
"Seven-Eleven se asocia principalmente con la comida, pero queremos aumentar el valor que ofrecen nuestras tiendas", dijo Junko Watanabe, de la división de comercialización de la compañía, en una conferencia de prensa el 8 de septiembre.
La estrategia empleada por las cadenas de tiendas de conveniencia para ampliar su oferta de ropa e impulsar las ventas en cada establecimiento se debe al descenso de la población. El crecimiento ya no se correlaciona con la apertura de más sucursales.
FamilyMart Co. lidera el sector, vendiendo camisetas, calcetines y otros productos en todo el país desde 2021 bajo su marca Convenience Wear.
En septiembre, su gama principal de calcetines incorporó modelos inspirados en cada una de las 47 prefecturas del país.
Los pares de calcetines blancos están adornados con el color de la flor emblemática de la prefectura, y cada modelo se vende exclusivamente en la prefectura correspondiente.
La versión para la prefectura de Okinawa, por ejemplo, presenta el rojo brillante de la flor de coral "deigo".
FamilyMart prevé alcanzar unas ventas de 30 millones de yenes (195 millones de dólares) en su negocio de ropa durante el ejercicio fiscal de 2026, lo que supone un aumento del 50% con respecto al año anterior.
Lawson Inc., empresa especializada en artículos de la popular marca Muji (Mujirushi Ryohin), duplicó el espacio dedicado a estos productos en abril.
Gracias al lanzamiento de nuevas camisetas, las ventas aumentaron un 30% interanual.
Algunas sucursales de Lawson también han comenzado a ofrecer ropa de bebé de la marca de ropa infantil "petit main" desde junio.
