Las cortas elecciones japonesas aumentan la apuesta de la campaña en las redes sociales.
TOKIO – El corto período de campaña para las elecciones generales anticipadas del domingo en Japón hace que la estrategia de redes sociales sea cada vez más importante para llegar a los votantes, dicen los analistas, con resultados mixtos entre los veteranos y los recién llegados.
Mientras que el gobernante Partido Liberal Democrático está subiendo en las encuestas de medios, con su líder Sanae Takaichi mostrando fortaleza en su compromiso en línea como Primera Ministra, la nueva centrista Alianza para la Reforma, la principal oposición, parece estar enfrentando los mismos desafíos en las redes sociales que sus partidos fundadores, y el emergente partido populista Sanseito informa que está viendo una disminución en su alcance en línea en comparación con elecciones nacionales anteriores.
En un país donde el papel potencialmente decisivo de las redes sociales en las elecciones fue ampliamente reconocido hace apenas unos años, Takaichi ya tenía una ventaja competitiva cuando convocó elecciones apenas tres meses después de asumir el cargo, habiendo demostrado un nivel de dominio de las redes sociales rara vez visto entre los primeros ministros japoneses.
"La Sra. Takaichi parece consciente de cómo quiere ser vista", dijo Takuma Ohamazaki, director ejecutivo de la consultora electoral JAG Japan Corp., citando su habilidad para apelar a la base del PLD que había apoyado a su mentor Shinzo Abe, descendiente de una dinastía política conservadora que fue derrocado después de establecer el récord del primer ministro con mayor permanencia en el cargo en Japón.
También se centró en proyectar su personalidad en sus comunicaciones en línea, como usar el dialecto de su ciudad natal al aparecer en videos musicales, dijo Ohamazaki. Conocida por tocar la batería en una banda durante su época universitaria, la sesión de batería de Takaichi con el presidente surcoreano Lee Jae Myung en enero se volvió viral.
La tasa excepcionalmente alta de apoyo a la firma de Takaichi se ha relacionado con la "fortaleza en línea" del hombre de 64 años, un término propuesto por el director de la empresa emergente de medios Katsuhiro Yoneshige para describir una base de apoyo creada en el espacio digital a través de mensajes en las redes sociales, seguidores de cuentas y partidarios influyentes.
Takaichi tiene 2,6 millones de seguidores en su cuenta X, que continúa utilizando después de convertirse en la primera mujer primera ministra de Japón en octubre.
En los siete días transcurridos desde la disolución de la Cámara de Representantes el 23 de enero, Takaichi fue el líder del partido más mencionado con 2,55 millones de mensajes en X, seguido por Yoshihiko Noda de la Alianza de Reforma Centrista con 670.000 y Sohei Kamiya de Sanseito con 570.000, mostró un análisis de Kyodo News utilizando la herramienta de análisis de redes sociales de la empresa estadounidense Meltwater.
La cantidad de mensajes no refleja necesariamente el apoyo de los votantes, ya que a menudo contienen contenido crítico hacia los líderes del partido. Sin embargo, las encuestas de los medios muestran que la coalición gobernante, formada por el PLD y el Partido de la Innovación de Japón, va camino de ganar las elecciones, una victoria en la que Takaichi ha declarado que se juega su posición.
Creada apenas unos días antes de la disolución de la cámara baja, la alianza reformista centrista, por su parte, ha enfrentado críticas negativas en las redes sociales que cuestionan su existencia, críticas por su nombre "anticuado" y el mal uso de su logotipo.
"Tienen que promocionar el nombre del partido, comunicar sus políticas y, sobre todo, lograr que los votantes reconozcan a su equipo directivo. En ese sentido, empezaron con desventaja", dijo Tadashi Mori, profesor de política en la Universidad Aichi Gakuin.
Las dificultades de la alianza en el espacio online parecen ser una continuación de las que encontraron sus partidos fundadores, el Partido Democrático Constitucional de Japón, anteriormente la principal oposición, y el partido Komeito, que se separó del PLD después de 26 años de asociación cuando Takaichi asumió el liderazgo del PLD.
Las elecciones a la Cámara de Representantes se convocaron en un momento en que el CDPJ estaba examinando cuidadosamente sus resultados en las elecciones a la Cámara de Consejeros del verano pasado, en las que grupos de oposición más pequeños, como el Partido Democrático para el Pueblo y Sanseito, aumentaron sus escaños, en parte gracias a campañas con una fuerte presencia en línea.
La formación de la nueva gran oposición podría haber sido una oportunidad para infundir nuevo entusiasmo en los votantes, pero la alianza centrista tuvo un comienzo difícil cuando su nuevo logotipo, un círculo azul, fue modificado y circuló en línea. Algunos medios informaron que los usuarios compartían un logotipo similar que parecía sugerir vínculos con China.
En un esfuerzo por convertir la atención negativa en un activo, la alianza produce contenido autodespectivo que reconoce las reacciones negativas.
Un video de los colíderes Noda, ex jefe del CDPJ, y Tetsuo Saito, ex jefe del Komeito, respondiendo preguntas provocativas sobre su decisión de unir a los dos partidos rivales de larga data y lo que algunos consideran un nombre de partido obsoleto ha sido visto más de 600.000 veces desde que fue publicado en línea el 18 de enero.
"Es como si dijeran 'esto es imposible'. Hay una especie de actitud desafiante hacia su estrategia en línea", dijo Mori.
En YouTube, la Alianza Centrista para la Reforma tiene alrededor de 110.000 suscriptores, mientras que el DPP tiene más de 300.000 y Sanseito, fundada en 2020 a través del reclutamiento en YouTube, tiene alrededor de 570.000.
Pero Kamiya, quien llevó a Sanseito a ganar 14 de sus 15 escaños en la cámara alta el año pasado gracias a su retórica antiglobalización y antiinmigración de "Japón primero", dijo a los periodistas durante la campaña electoral que se sentía "extraño" por su reciente alcance en línea.
"Tenemos una audiencia mayor que durante la carrera por la Cámara Alta, el entusiasmo de los miembros del partido es mayor, pero nuestros mensajes no se están difundiendo en absoluto", dijo, y agregó que su alcance en X ha caído a aproximadamente un tercio de los niveles anteriores.
Las desgracias del pequeño partido pueden estar relacionadas con el sistema de distritos electorales de un solo escaño en las elecciones a la cámara baja, que lo ha llevado a presentar muchos candidatos en todo el país, pero por otro lado ha dificultado la presentación de figuras "ídolos" carismáticas, como la ex cantante de jazz Sayaka Shioiri el año pasado, según Ohamazaki.
Ohamazaki afirmó que la corta campaña actual, durante un invierno frío, hace que las redes sociales sean una forma apropiada de hablar con los votantes.
Una reciente encuesta telefónica nacional realizada por Kyodo News mostró que alrededor del 40 por ciento de los votantes dijeron que priorizaban las redes sociales al momento de decidir por quién votar, en comparación con el 58 por ciento que dijeron que no lo hacían.
"Puede que a los principales simpatizantes no les interesen mucho las redes sociales, pero para los votantes indecisos, son la herramienta más eficaz. En estas elecciones, puede que sea la única herramienta verdaderamente eficaz para atraerlos", afirmó Ohamazaki.
