El mercado japonés de juguetes se ve impulsado por una sólida demanda de los adultos en medio de una baja tasa de natalidad
TOKIO – El mercado de juguetes de Japón está en una tendencia ascendente a pesar de la tasa de natalidad en descenso del país, impulsado por la sólida demanda de los adultos que ven los dispositivos como un pasatiempo asequible y una forma de conectarse con otros a través de las redes sociales, dijo una firma de investigación.
El mercado en el año fiscal 2024 creció un 7,9% interanual hasta un récord de 1,1 billones de yenes (7,4 millones de dólares), liderado por las tarjetas coleccionables y los productos de personajes, que crecieron un 36% interanual, según la Asociación de Juguetes de Japón.
Otros juguetes que experimentaron un notable crecimiento en ventas fueron los juguetes de alta tecnología como "Tamagotchi Original", un pequeño videojuego con forma de huevo, y los peluches populares entre los adultos en Japón así como entre los turistas extranjeros, dijo la Asociación.
“La imagen convencional de los juguetes como algo para niños ha comenzado a cambiar, ya que se han convertido en un pasatiempo para los adultos y un medio de autoexpresión entre ellos en los últimos años”, dijo Satsuki Kimura, economista del Instituto de Investigación Meiji Yasuda, en un informe reciente.
Según un niño, el gasto en juguetes se ha expandido, especialmente entre los hogares unipersonales, y el gasto promedio en 2024 aumentó aproximadamente 3,5 veces a 14 yenes desde 498, según el análisis de datos gubernamentales realizado por la firma de investigación.
La cifra superó el promedio de 12 yenes gastados por hogares con varias personas, incluidos aquellos con al menos un hijo, dijo.
Citando productos de bajo costo como juguetes en cápsulas y tarjetas coleccionables, "los juguetes se han convertido en una opción asequible (para adultos) a medida que los costos de los pasatiempos y el entretenimiento han aumentado en general", dijo Kimura.
Las redes sociales ahora no sólo sirven como un canal para que las empresas publiciten sus productos, sino también como una plataforma para que los usuarios se comuniquen a través del consumo, por ejemplo, cuando las personas publican fotos de sí mismas con animales de peluche, dijo la firma de investigación.
La tendencia «refleja la creciente apreciación de valores centrados en la empatía, la aprobación y la conexión, además de la propiedad», afirmó Kimura. «Esto subraya cómo los consumidores encuentran valor no solo en el objeto, sino también en la experiencia o la relación con otras personas».
