Los hombres japoneses mayores están recuperando el tiempo perdido al dedicarse a la cosmética.
Los hombres japoneses recurren cada vez más a los cosméticos y al cuidado de la piel para mejorar su imagen, y los hombres de 40 años o más parecen cada vez más conscientes de cómo se presentan ante clientes importantes.
El mercado creció 1,7 veces entre 2017 y alcanzó los 43,3 millones de yenes (275 millones de dólares) en 2023, según la importante firma japonesa de investigación de mercado Intage Inc., ya que los hombres se centraron más en cómo aparecían en las reuniones por vídeo y en línea, que se volvieron mucho más comunes durante y después de la pandemia de coronavirus.
El uso de maquillaje se ha vuelto más aceptado entre algunos hombres jóvenes japoneses en los últimos años, pero la tendencia se ha extendido a las generaciones mayores, y el gasto en cosméticos aumentó 1,5 veces entre los hombres de entre XNUMX y XNUMX años, dijo la compañía.
En noviembre del año pasado, Shiseido Japan Co. presentó al actor Takashi Sorimachi, de 50 años, y a su esposa, la actriz Nanako Matsushima, de 50 años, en su publicidad para la marca de cuidado de la piel masculina Shiseido Men.
Las ventas de la marca aumentaron aproximadamente un 60 por ciento después de que el anuncio se transmitió hasta principios de marzo, atrayendo a hombres de una amplia gama de grupos de edad, dijo la compañía.
Yuta Arai, quien trabaja en la estrategia comercial de un fabricante de bebidas propiedad de Asahi Group Holdings Inc., asistió a una conferencia de maquillaje celebrada por Shiseido en marzo, donde usó lápiz de cejas y delineador de ojos por primera vez.
"Me gustaría probar esto cuando necesite preparar una presentación de ventas", dijo Arai, de 28 años.
En 2022, una empresa de bienestar de Suntory Holdings Ltd. comenzó a vender Varon, un producto para el cuidado de la piel que la empresa comercializa como tónico y humectante, dirigido a hombres de XNUMX años o más.
Sus ventas acumuladas en dos años han superado los 4 millones de yenes, muy por encima de las expectativas iniciales, según Suntory Wellness Ltd.
Dado que aproximadamente el 70% de los hombres de mediana edad y mayores aún no han experimentado el cuidado de la piel, el mercado potencial es enorme, dijo un funcionario de la compañía.
